據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2016 年上半年，國內(nèi)游人數(shù)為22.36億人次，比去年同期增長10.47%，上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，同比增長 12.4%。另據(jù)阿里旅行與挖財(cái) 10 月 8 日發(fā)布的《旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國旅行者近一年人均旅行花費(fèi) 9,498 元，與國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)合來看，相當(dāng)于 2015 年居民人均可支配月收入的 5.2 倍。
簡而言之，中國的老百姓越來越愿意把錢花費(fèi)在旅游上了，中國的旅游市場無疑是一個(gè)巨大的市場。讓我們來看另一組數(shù)據(jù)：據(jù)《柳州日報(bào)》報(bào)道，柳州市自 2008 年開始運(yùn)營“夜游百里柳江”的夜游項(xiàng)目，當(dāng)年接客量僅為 2.3 萬人次，而 2014 年全年的接待量達(dá)到 131,573 人次。
寧夏的鎮(zhèn)北堡西部影城景區(qū)于今年 7 月 10 日開始夜游活動(dòng)，截至《中國旅游新聞網(wǎng)》8 月 11 日發(fā)稿時(shí)，旅游人數(shù)與去年同期相比提升了62%，經(jīng)濟(jì)收入增長近 20%。
據(jù)同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間南昌的滕王閣游輪預(yù)訂量環(huán)比增長 220%，一江兩岸燈光秀是引流主力軍。
圍繞“兩江四岸”這一極具標(biāo)志性的核心景觀區(qū)，武漢江漢朝宗輪船旅游公司主打的武漢兩江游船客流逐年遞增。據(jù)了解，該公司 2011 年累計(jì)接待游客 8 萬人次，而 2014 年累計(jì)接待游客已至 30 萬人次，2015 年全年實(shí)現(xiàn)接待游客近 40 萬人次，五年時(shí)間達(dá)到 400% 的接待人次增長率。
中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮在接受媒體采訪時(shí)分析，“夜游項(xiàng)目能夠進(jìn)一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度地開發(fā)、利用。增加夜游項(xiàng)目，游客的旅游時(shí)間將會(huì)拉長，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場規(guī)模的有效擴(kuò)大。”
那么，問題來了。在夜游市場，燈光對人流量和經(jīng)濟(jì)收入有哪些催化作用?燈光對旅游的促進(jìn)如何才能長久?城市夜景這張“名片”到底值多少錢?
為此，阿丁全媒體邀請了城市管理者、照明設(shè)計(jì)師、燈具供應(yīng)商等行業(yè)人士，就以上問題展開了探討。
作為廣州長隆歡樂世界、珠海海洋王國、武漢兩江四岸夜景燈光的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師，深圳市金達(dá)照明股份有限公司副總經(jīng)理、首席設(shè)計(jì)師張子征認(rèn)為：一個(gè)旅游城市夜景照明的主要目的，并不是通過夜景吸引來多少客人，更多的是要留住客人，讓他們更深入地了解和感受城市的文化和內(nèi)涵。留住了客人，就是留住了消費(fèi)群體。比如以城市為主體的主題燈光秀既可提升城市的形象，傳播城市的文化和內(nèi)涵，豐富市民的生活，又可留住游客，讓游客們更進(jìn)一步了解這座城市，同時(shí)也就必然會(huì)拉動(dòng)城市夜晚的旅游經(jīng)濟(jì)。武漢的長江第一主題燈光秀和杭州迎 G20 峰會(huì)的錢江新城主題燈光秀就是很好的例子。
上海建旭燈光設(shè)計(jì)工程有限公司副總經(jīng)理王璀瑋認(rèn)為，有些旅游項(xiàng)目，如果沒有燈光就沒有人去游覽，比如他們今年上半年做的重慶 816 洞，就是完全靠燈光來吸引旅游人群的。
那燈光是否成為了帶動(dòng)景區(qū)項(xiàng)目人流量的關(guān)鍵性興奮劑?深圳市文業(yè)照明實(shí)業(yè)有限公司主創(chuàng)設(shè)計(jì)師劉青給我們舉了一個(gè)例子：深圳的歡樂海岸隨著燈光的完善，氛圍越來越濃烈，夜間的人流量也隨之增加，每天晚上的燈光水秀表演也是吸引人群的一個(gè)重要因素。在重大節(jié)假日舉行的歡樂海岸燈會(huì)也在短時(shí)間內(nèi)積聚大量人氣，燈光的點(diǎn)綴讓歡樂海岸成為了深圳夜游的主要景點(diǎn)之一。
俗話說：上有天堂，下有蘇杭。杭州是著名的旅游城市，據(jù)當(dāng)?shù)鼐用?、J&S 照明設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人曾艷介紹，杭州白天的旅游人流量非常大，但是相對于白天，夜晚的人流就沒有這么大。自迎 G20 峰會(huì)夜景燈光實(shí)施后，夜間人流量明顯增加了很多，夜景燈光秀成了“新寵”，旅游淡季變成了旺季，現(xiàn)在錢江新城成為了杭州的一個(gè)新興景區(qū)。
對此，杭州市城市管理委員會(huì)景觀處副處長韓明清給出了這樣一組數(shù)據(jù)：杭州錢江新城主題燈光秀亮起后，參觀人數(shù)從日均 500 人次漲到50,000~70,000 人次，它已經(jīng)成為一個(gè)炙手可熱的燈光旅游產(chǎn)品。
張子征對于目前炙手可熱的夜景燈光旅游項(xiàng)目卻有著更深刻的思考，他認(rèn)為燈光只是夜景旅游的元素之一，還應(yīng)該更多地考慮其他相應(yīng)旅游規(guī)劃配套設(shè)施和環(huán)節(jié)是否健康，開發(fā)是否合理。據(jù)張子征介紹，他們正在嘗試采用一些新的手段來提高夜游的質(zhì)量，例如新的聲光電技術(shù)、燈光秀、VR 等，結(jié)合互動(dòng)環(huán)節(jié)讓游人更多地參與進(jìn)來，更好地感受和體驗(yàn)旅游所帶來的快樂。
有人認(rèn)為杭模式的成功，主要是得益于政府的主導(dǎo)力量。對此，王璀瑋認(rèn)為杭州政府是有眼光的，西湖的開發(fā)和燈光帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。曾艷也認(rèn)為，杭州當(dāng)?shù)囟嗄甑幕ā⑷宋乃刭|(zhì)、政府的管理直接或間接促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。
韓明清認(rèn)為在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，燈光旅游是投入最小、見效最快、成效最大的產(chǎn)品。與此同時(shí)，政府有責(zé)任搞好環(huán)境建設(shè)。
張子征認(rèn)為燈光是為整體旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，真正產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的是背后的旅游衍生品，如果一個(gè)旅游項(xiàng)目主要經(jīng)濟(jì)來源是門票收入的話，那就是一個(gè)不成功的旅游項(xiàng)目。景區(qū)旅游的硬件、配套設(shè)施、服務(wù)以及燈光是我們看得到的旅游主體，而真正的經(jīng)濟(jì)收入?yún)s是旅游主體背后的衍生品。成功的案例比如眾所周知的廣州長隆旅游項(xiàng)目，在長隆，游客每天人均消費(fèi)是 1,000~1,500 元，而門票卻只占 300 元左右。
那么，一個(gè)成功的夜游景觀項(xiàng)目應(yīng)該滿足哪些條件呢?參與討論的專業(yè)人士都將安全性、舒適性排在首位，同時(shí)也要滿足游客的觀賞體驗(yàn)和參與感。曾艷作了詳細(xì)的闡述：1. 必須考慮對周邊居民或者對行人的影響，將這些影響降到最低(以人為本最重要)。2. 用好的產(chǎn)品做出好的效果，保證其安全性;設(shè)計(jì)內(nèi)容符合當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情及當(dāng)?shù)靥厣龆ㄖ破?，不做套餐。?dāng)然，內(nèi)容也需要有平靜、有起伏、有高潮、有亮點(diǎn)，“因地制宜，因人而異”地表現(xiàn)。3. 為當(dāng)?shù)貛硪欢ǖ慕?jīng)濟(jì)價(jià)值，帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)。4. 維護(hù)方便。
張子征進(jìn)一步闡述：一個(gè)好的城市旅游景區(qū)燈光設(shè)計(jì)，一定是承載了當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩硖卣饕约拔幕瘍?nèi)涵的，一切表現(xiàn)方式都是建立在景區(qū)主題創(chuàng)意這條主線上。需要滿足的條件包括自身?xiàng)l件，業(yè)態(tài)構(gòu)成，運(yùn)營模式，主題創(chuàng)意，政府扶持力度，交通條件，配套設(shè)施等。
一個(gè)城市進(jìn)行夜景照明建設(shè)，除開政治因素，主要目的只有兩個(gè)：一是提升城市形象，豐富百姓的夜生活;另外就是希望拉動(dòng)夜景的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展——把游客吸引來，再把他們留住。留住了游客就留住了財(cái)富。
