2014年下半年，外部環(huán)境不利因素增多，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走弱，上游房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩及工程項(xiàng)目減少，但LED照明行業(yè)仍然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透進(jìn)一步加速，價(jià)格降幅收窄，三線市場(chǎng)增勢(shì)喜人，企業(yè)渠道繼續(xù)下沉，商照增長(zhǎng)家居啟動(dòng)，經(jīng)銷商整體效益良好，庫(kù)存運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)。國(guó)內(nèi)照明市場(chǎng)保持25%的增速，全年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)確認(rèn)。

　　市場(chǎng)高速增長(zhǎng) 但熱度稍退

　　2014年，LED照明產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始全面滲透。據(jù)大照明全平臺(tái)聯(lián)合CSAResearch渠道調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)銷商渠道LED照明產(chǎn)品銷售額增速約27.8%。進(jìn)入下半年，受全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和房地產(chǎn)萎縮的影響，LED照明產(chǎn)品的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有所放緩。前三季度的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)銷商渠道同比增速約為25.5%，環(huán)比微降3個(gè)百分點(diǎn)。其中，環(huán)比來(lái)看，第三季度銷售額較二季度增長(zhǎng)了20.99%

　　從商戶層面來(lái)看，85%以上的經(jīng)銷商反映2014年LED燈具銷售額較2013年有較為明顯的增長(zhǎng)，但實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的商戶(即增速超過(guò)30%的商戶)僅占到20%左右。“LED照明滲透率提高”成為今年市場(chǎng)爆發(fā)的直接引擎。截至8月底，實(shí)體渠道中LED照明產(chǎn)品整體滲透率平均已高達(dá)68.44%，較2013年年底的45.7%提高了22.7個(gè)百分點(diǎn)，而環(huán)比來(lái)看，三季度的滲透率較二季度也提高了10個(gè)百分點(diǎn)左右。

　　據(jù)CSAResearch調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度實(shí)體零售渠道LED燈具的價(jià)格季度環(huán)比下降了9.91%，加上二季度整體下降的8%左右，LED照明產(chǎn)品價(jià)格較年初下降了18%左右，而同期的銷售額增長(zhǎng)了27%，這也進(jìn)一步說(shuō)明價(jià)格對(duì)于產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)的重要影響。

　　三線市場(chǎng)爆發(fā) 中部市場(chǎng)啟動(dòng)

　　受LED照明市場(chǎng)巨大利潤(rùn)的誘惑，廠家和經(jīng)銷商對(duì)LED照明產(chǎn)品的推廣力度不斷加大，一、二級(jí)市場(chǎng)早已進(jìn)入普及階段，三、四級(jí)市場(chǎng)也緊跟其后。

　　從市場(chǎng)層級(jí)和渠道來(lái)看，相較上半年的二級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)明顯，三季度以來(lái)三、四線市場(chǎng)的爆發(fā)成為下半年的亮點(diǎn)。據(jù)CSAResearch調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，第三季度，三、四線市場(chǎng)的滲透率提高了約19個(gè)百分點(diǎn)，而其銷售額也較去年同期增長(zhǎng)了26%左右。

　　而從經(jīng)銷商反映來(lái)看，三線市場(chǎng)95%以上的經(jīng)銷商均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中35%的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)(即銷售額的同比增幅超過(guò)30%)。隨著各品牌加強(qiáng)對(duì)渠道的開拓和下沉，三、四線城市增長(zhǎng)對(duì)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。而從具體的市場(chǎng)來(lái)看，三線市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)在于室內(nèi)照明，特別是商超、酒店、辦公等商業(yè)照明領(lǐng)域增速超過(guò)30%，而戶外照明拓展較為緩慢，此外家居照明市場(chǎng)也在逐步開啟。而三線市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)最快的照明產(chǎn)品是各類光源，增速高達(dá)40%。

　　與三、四線城市相對(duì)，一線城市受房地產(chǎn)增速放緩?fù)侠酆蛷S家渠道下沉的分流作用，增速已經(jīng)開始趨緩。從數(shù)據(jù)來(lái)看，一線市場(chǎng)有三分之一的經(jīng)銷商銷售額較去年同期呈現(xiàn)明顯下滑，以大型批發(fā)為主的經(jīng)銷商(銷售額在500萬(wàn)元以上)所受影響最大。