“粉絲營銷”是近日比較熱門的營銷手段。它伴隨著網(wǎng)絡而生，借助著交友平臺展現(xiàn)出它的魅力與其強大的“吸金”效果。近日，筆者走訪南京燈具市場，發(fā)現(xiàn)“粉絲營銷”也在南京照明市場中悄悄進行中。雖然它沒有小米手機的影響力大，但是在本地的市場經(jīng)濟文化中也不斷地積累著自己的粉絲，活躍著南京的照明市場。

南京新和源建材市場

品牌產(chǎn)品種類越多，粉絲關注度越高

在南京新和源建材市場，筆者和經(jīng)營歐司朗照明的徐老板聊天時得知，該店最近正在為一家工廠提供照明設施。但是廠方希望徐老板供應的T5燈管是飛利浦的產(chǎn)品。徐老板無奈地告訴筆者：“我們店本來只做歐司朗的產(chǎn)品，可是顧客只認飛利浦的產(chǎn)品。所以，我們只能從其他地方調(diào)貨。”在問到顧客的品牌認知時，徐老板說：“歐司朗國際大牌子，但是許多顧客不知道。而由顧客執(zhí)著于飛利浦的產(chǎn)品可以看出，飛利浦品牌知名度高，在于其產(chǎn)品不僅僅局限于照明，也有各式民生產(chǎn)品，所以廣為人知，所以真正培養(yǎng)起“單純的照明產(chǎn)品粉絲”還需時日。”

弘陽廣場紅太陽裝飾城

借助明星粉絲效應 發(fā)掘潛在粉絲客戶

在南京弘陽廣場紅太陽裝飾城，筆者了解到其近期舉辦了“送許巍演唱會門票”活動。該活動結(jié)合網(wǎng)絡交友平臺，只要顧客關注其官方微信、微博，參與回答問題互動并轉(zhuǎn)發(fā)就可以有機會獲贈演唱會門票，巧妙地將明星的粉絲間接成為燈具市場的粉絲。紅太陽裝飾城相關負責人表示，活動舉辦后其官方微信立刻增加了許多粉絲。雖然大家是沖著明星的演唱會來的，但是成為商場的粉絲之后會不時接收到商場有關的信息，這樣不但有利于商場活動的宣傳，而且一定程度上增加了市場的人氣。以后，將不斷加強產(chǎn)品的宣傳力度，真正從“粉絲營銷”拓展更寬廣的市場，通過不斷的嘗試探索，把市場做大做活。