LED照明賣場策略之品牌營銷
摘要： 由于占據(jù)華中樞紐的地利因素，武漢市燈具照明市場的輻射效應(yīng)已經(jīng)擴(kuò)大至整個華中地區(qū)，包括江西、湖南等地的買主也慕名而來。在LED照明方面，各大燈具賣場均有LED產(chǎn)品專營店。除了市政、娛樂場所等應(yīng)用方面，LED照明燈具正在積極打入武漢主流家居照明市場。且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對燈具照明市場的需求量也與日俱增，武漢的燈飾賣場也開始了遍地開花。但基于激烈的市場競爭，燈具賣場的自身亮點(diǎn)打造與自我包裝、自我營銷就顯的格為重要。
由于占據(jù)華中樞紐的地利因素，武漢市燈具照明市場的輻射效應(yīng)已經(jīng)擴(kuò)大至整個華中地區(qū)，包括江西、湖南等地的買主也慕名而來。在LED照明方面，各大燈具賣場均有LED產(chǎn)品專營店。除了市政、娛樂場所等應(yīng)用方面，LED照明燈具正在積極打入武漢主流家居照明市場。且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對燈具照明市場的需求量也與日俱增，武漢的燈飾賣場也開始了遍地開花。但基于激烈的市場競爭，燈具賣場的自身亮點(diǎn)打造與自我包裝、自我營銷就顯的格為重要。
據(jù)悉，在2006年之前，武漢幾大燈具市場均在自身宣傳方面投入甚少，市內(nèi)各大主流媒體及電視報(bào)章上也難以看到有關(guān)燈具方面的宣傳。當(dāng)時，幾大燈具城均沒有將自身宣傳訂為首要目標(biāo)，同時對于自身市場的長期發(fā)展定位也沒有一個清晰的規(guī)劃，多是泛泛談之。管理方出于最現(xiàn)實(shí)的考慮，出租店面回收租金，是各燈具廣場的主要目的。
直至后來，“南國大武漢家裝品牌建材大本營”這句廣告語從報(bào)刊廣告到路牌廣告，從電視廣告再到公交車、地鐵上隨處可見。自南國大武漢家裝開業(yè)后，就清晰地以中高端商品定位自身形象，一直注重于自身品牌宣傳與建設(shè)，在力投放廣告效應(yīng)，舉辦各類營銷活動。雖然輪番轟炸有使人不勝其煩，但是南國大武漢家裝的品牌營銷在武漢的知名度卻得到了很大的提升。
有了這個成功先例，其他幾大燈具照明賣場也紛紛效仿，開始著力于自身軟實(shí)力的建設(shè)，在形象宣傳方面大做文章。再經(jīng)過混戰(zhàn)之后，摸索出一條適合自身發(fā)展路子的特色燈飾賣場，并逐漸走向成熟。
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