阿拉丁照明電商學(xué)院通過搜集燈具燈飾商家在今年雙十一的備戰(zhàn)情況以及天貓平臺的數(shù)據(jù)，來發(fā)現(xiàn)雙十一對電商行業(yè)旋律的改變以及從數(shù)據(jù)上揭示品牌的分布狀況與他們之間的“距離”。

　　品牌集中度極高

　　1. 樣本：500個燈具燈飾品牌，家裝品牌主導(dǎo);

　　2. 雙11總交易額：4.2億;

　　4. 行業(yè)品牌集中度極高，TOP50品牌占總交易額74.73%，TOP10品牌占總交易額51.34%;

　　5. 從大盤看銷售額拐點出現(xiàn)在TOP1\TOP3\TOP8\從TOP12洲明翰源后呈現(xiàn)平緩長尾;

　　6. 歐普照明一枝獨秀，雙十一活動獨占行業(yè)交易額18.09%;

　　7. 馬太效應(yīng)非常明顯，不除排長尾有一些品牌成長為新的中心;

　　8. 2014年雙十一TOP25陣營，傳統(tǒng)品牌12家的銷售額占比60.64%，互聯(lián)網(wǎng)品牌13家銷售額占比39.36%;

　　吸頂燈和吊燈成交占比最多

　　子行業(yè)：

　　1. 吸頂燈成交占比最多，占48.74%，其次是吊燈，占比17.38%，吸頂燈與吊燈兩個品類成交額達(dá)行業(yè)66.12%;

　　2. 環(huán)比增幅最大的是筒燈，雙十一當(dāng)天銷量達(dá)平日的16倍，其次是枝型吊燈也達(dá)10倍;

　　TOP50品牌占總交易額超過70%，利用氣泡圖反映TOP50品牌的成交人數(shù)、成交金額和客單價的分布情況，如上圖：

　　1. 分為四個象限，歐普照明與雷士奧朵拉開了很大的差距，

　　2. TOP50品牌成交人數(shù)與成交金額成正相關(guān);

　　3. 品牌數(shù)量即使從TOP500縮減到TOP50，依然高度集中;

　　4. 金達(dá)照明的客單價達(dá)六千多，表現(xiàn)非常突出(另：廣東金達(dá)照明科技股份有限公司于2014年11月10日成功在“新三板”上市，股票代碼831290);